The 25-34 Shift: Hvad Storbritanniens seneste ONS-data siger om Vapings tyngdepunkt

V HILL DAZZLE 50K: 50.000 pust, 850 mAh batteri, strøm og e-flydende display, Type-C genopladning, justerbar luftstrøm.

OVERBLIK

I det meste af 2020'erne blev historien om UK vaping fortalt af dets yngste voksne. De nye ONS-statistikker tyder på, at kapitlet er ved at lukke: 25-34-gruppen har overhalet 16-24'erne som Storbritanniens tungeste vapinggruppe, og inden for den leder kvinder nu begge de to yngste voksne aldersgrupper.

Den årgang, der overhalede teenagerne

Mellem 2021 og 2024 var 16-24-gruppen konsekvent den tungeste vaping-kohorte i Storbritannien, og toppede med 15,9 % i 2023, før den faldt til 13,0 % og 12,9 %. I 2025 vendte den rækkefølge: 25-34'erne nåede 16,4%, deres højeste registrerede niveau, mens 16-24'erne slog sig ned på 12,9%.

En advarsel, før du læser for meget i krydset: Disse er-tværsnitstal fra successive årlige undersøgelser, ikke en sporet kohorte. 25-34'erne i 2025 er ikke de samme personer som 16-24'erne i 2023. Alligevel er mønsteret entydigt på befolkningsniveau.

Kønsfordelingen skærpede billedet. I 2025 -dampede kvinder mænd i begge de to yngste voksne kohorter: 15,7 % til 10,2 % blandt 16-24-årige og 18,3 % til 14,4 % blandt 25-34-årige. Fra 35 år og op løber forskellen den anden vej, med mænd foran i hvert ældre band.

E-CIGARETBRUG I STORBRITANNIEN EFTER ALDER OG KØN, 2025 (ONS OPN SURVY)

Et årti, der bevægede sig én vej

25-34 kvindeserien er den stejleste linje i ONS-datasættet. Fra 5,4 % i 2014 til 18,3 % i 2025 steg forbruget blandt kvinder i dette bånd med 12,9 procentpoint over elleve årlige undersøgelser; mænd i samme band steg 9,1 point i samme periode.

Opstigningen var ikke jævn. Brugen lå mellem omkring 4,7 % og 5,7 % fra 2014 til 2018, sprang til 10,5 % i 2019, faldt tilbage til 8,3 % i 2020 og steg derefter næsten hvert år: 8,4 % i 2021, 9,7 % i 20242, 20242, 20242 13,7 % i 2024 og 18,3 % i 2025.

Mod mænd på samme alder skiftede lederen først for nylig. I 2020 var de 8,9% til 8,3%; i 2022, 11,6% til 9,7%; i 2023, 15,0 % til 10,4 %. Kvinder kom først frem i 2024 med 13,7 % mod 12,0 %, og udvidede forskellen året efter. For alle voksne 16 og derover forbliver totalerne tæt på paritet: 9,6 % for kvinder, 10,2 % for mænd. Hele kønsforskellen er koncentreret i 25-34-båndet.

DAZZLE 50K-serien på tværs af hele farveserien.

Dagligt, lejlighedsvis, tidligere, aldrig

Forespurgt hvor ofte de damper, rapporterede 11,2 % af 25-34 kvinder i 2025 daglig brug og 7,1 % lejlighedsvis brug. For mænd i samme band var fordelingen 9,9 % dagligt og 4,6 % lejlighedsvis. Forskellen i dybden, ikke kun bredden, er det, der adskiller de to kurver.

Blandt 25-34 kvinder sagde 10,0 %, at de havde dampet før, men ikke længere gør det, og 71,7 % havde aldrig dampet; for mænd var tallene 11,2 % tidligere og 74,3 % aldrig. To fodnoter: Den tidligere-brugerkategori inkluderer folk, der prøvede e-cigaretter og stoppede, så det er ikke et mål for at holde op, og frekvensspørgsmålene blev formuleret anderledes før 2020, hvilket forhindrer 2014-tallene i at være direkte sammenlignelige.

Læs det med småt

Tallene kommer fra ONS's Opinions and Lifestyle Survey, der dækker 16-årige og derover i England, Skotland og Wales; Nordirland er ikke inkluderet. Priser kombinerer daglige og lejlighedsvise brugere.

Præcision betyder noget her. Pointestimatet for 2025 for 25-34 kvinder har et 95 % konfidensinterval på 14,4 % til 22,2 % mod 10,6 % til 16,7 % et år tidligere. En omtrentlig test af disse offentliggjorte intervaller bekræfter ikke, at springet på 4,6-point år-til-år rydder den sædvanlige 5 % signifikanslinje, og mændenes interval (10,6 % til 18,3 %) overlapper kvindernes. Den retningsgivende historie er klar; den nøjagtige størrelse af det årlige spring er mindre sikker.

ONS er også eksplicit om, hvad dataene ikke kan: det sporer forbrug i befolkningen, ikke salg eller omsætning, og det opdeler ikke forbrug efter produkttype, smag, brand eller detailkanal. ONS markerer desuden metodeændringer omkring 2020, herunder undersøgelsesfrekvens og klassificering af vaping-status, og råder til forsigtighed ved fortolkning af tidsserien.

Det bredere billede: flad dampning, faldende rygning

25-34-stigningen sidder inde i et stabilt marked. Omkring 5,4 millioner voksne i Storbritannien rapporterede om at dampe dagligt eller lejlighedsvis i 2025, en hastighed på 9,9% mod 10,0% året før. Det samlede tal har været fladt i to år efter at være steget fra 3,7 % i 2014 til 10,0 % i 2024, og alle andre aldersgrupper end 25-34'erne havde et fald i 2025.

På den anden side af sammenligningen udgjorde de nuværende cigaretrygere omkring 4,8 millioner, eller 8,7 % af de voksne, ned fra 9,1 %. E-cigaretbrug er nu gået forud for cigaretrygning for andet år i træk, den første i serien, der udkom i 2024. (Den separate årlige befolkningsundersøgelse viser, at Storbritannien-omfatter rygning på 9,8 % blandt 18-og derover; forskelligt omfang og definition er ikke direkte sammenlignelig.

Reguleringsrammen bliver ved med at stramme sig under tallene. I henhold til Tobacco and Vapes Act 2026 udvider foranstaltninger, der træder i kraft fra den 29. oktober 2026 18+-reglen til at omfatte nikotin-fri e-cigaretter og nikotinposer for første gang, forbyder salgsautomater-automatisk salg af e-e-frie cigaretter og rabat- og nicosteep-produkter og rabat af 2Firsts).

For mærker og distributører, der sælger til Storbritannien, er overskriften demografisk snarere end en volumen. Puljen af ​​dampere har holdt sig stabil i nærheden af ​​5,4 millioner, mens dens tyngdepunkt rykkede en generation op, og inden for den generation leder kvinder nu de to yngste kohorter. Hvilke produkter, smagsvarianter eller kanaler, der drev skiftet, er ikke noget dette datasæt kan svare på. Hvad det afgør, er, hvem markedets nøglegruppe er: 25-34'erne, ikke 16-24'erne, fra i år af.

Kilder:ONS, "Rygevaner for voksne i Storbritannien: 2025" (statistisk bulletin, udgivet 6. oktober 2026); ONS-datasæt "Smoking behaviors and e-cigarette use in England and Great Britain", 2025-udgave (tabel 8); ONS metodologi dokumentation; regulatorisk kontekst som rapporteret af 2Firsts.

Denne artikel er skrevet til branchefolk og udgør ikke juridisk rådgivning. Nikotinprodukter indebærer sundhedsrisici og er underlagt streng regulering i de fleste jurisdiktioner.